文｜小朱
近日，青眼获悉，杭州译象生物科技有限公司（下称：译象生物）获得广东快客电子商务有限公司（下称：KK集团）等企业投资。
公开信息显示，译象生物为国货新锐抗衰品牌构象Corex的关联公司，KK集团则是国内知名零售企业，拥有KKV、美妆集合店THE COLORIST调色师等零售品牌。
青眼了解到，构象品牌于去年12月正式对外官宣，定位中高端抗衰品牌，秉持“体系化抗老”理念，至今已推出包括亮感系列、编织系列产品。
值得一提的是，构象品牌团队背景可谓强大，如译象生物董事长、实际控制人为国内头部美妆MCN缇苏创始人施杰，凯辉基金前董事总经理申毅君也是该公司股东之一。
对于该品牌的相关信息，青眼第一时间联系施杰。截至发稿，未获回复。
据悉，构象立志于成为国内中高端抗衰的领导品牌。那么，在KK集团等企业的加持下，其能否在抗衰这条红海赛道杀出一条路？
KK集团位居第六大股东
据国家企业信用信息公示系统显示，近日，KK集团成为译象生物第六大股东，认缴额约为58.82万元，持股2.5%。
▍截自国家企业信用信息公示系统
据企业官网显示，KK集团创立于2015年，是国内领先的潮流零售企业，拥有精致生活方式集合品牌KKV、美妆集合品牌THE COLORIST调色师、全球潮玩文化集合品牌X11及800家线下门店。
译象生物则成立于2023年9月，经营范围包括化妆品批发零售等，由杭州缇苏网络信息有限公司（下称：缇苏）出资创立，缇苏后于同年12月退出，杭州灵琛生物科技有限公司（下称：灵琛生物）后成为译象生物第一大股东。
据中国商标网显示，译象生物拥有构象3类日化商标，为构象多款化妆品的备案人，也是其品牌公众号、线上官方店铺的运营者。
值得一提的是，今年以来，译象生物股权结构发生多次变化，新增申毅君、陈永辉、胡杨等多位股东。不过，通过股权穿透，该公司实际控制人始终为国内知名美妆MCN缇苏创始人施杰，陈永辉也从去年1月至今持续担任公司法人。
据缇苏官网介绍，该公司致力于打造中国最优秀的美妆MCN ，独家自孵化红人约200余位，拥有氧化菊、一枝南南等多位头部达人，全网覆盖粉丝超过3.5亿，全平台月曝光超22亿，服务众多国内外知名美妆品牌。
▍缇苏旗下达人 截自缇苏官网
青眼还注意到，与KK集团同期成为译象生物股东的还有浙江米拓投资有限公司（下称：米拓投资）及袁仁泉，二者分别持股5%、7.5%。
其中，米拓投资为浙江米皇集团有限公司（下称：米皇集团）子公司。公开信息显示，米皇集团是一家集羊绒制品生产、纺织印染、进出口贸易、房地产开发、服装城建设等为一体的多产业集团公司，拥有知名羊绒服饰品牌米皇服饰。
知名投资人加持
据品牌公众号显示，构象品牌Solgan为“东方智慧，科技御老”，定位中高端抗衰品牌。去年12月，构象公众号发布首篇推文，标志着品牌正式面世。
青眼梳理发现，“体系化抗老”是构象品牌的关键词。
据品牌公众号介绍，“构”是系统性的空间视角，“象”则是系统的智慧，以“构象”为品牌名，寄托着团队对于“体系化”抗老方式的初心与坚持。
据悉，构象基于“衰老金字塔”理论，将视角从“成分”切换到“系统”，提出“体系化抗老”的理念，通过科学、系统地规划功效成分，多角度对抗肌肤老化机制，以维持肌肤的整体健康度。
“品牌上线前，即投入超千万研发费用，优选前沿的生物原料、自研独家配方技术，开创了国内体系化抗老的护肤潮流，广深业内认可及消费者好评。”构象在招聘平台如是介绍。
▍构象编织系列产品 资料图目前，构象共发布亮感系列、编织系列两大系列，共五款产品，品类包括精华液、面霜、精华水，售价区间为179元-389元。其中，构象主打单品“编织霜”售价389元/50g。
值得注意的是，构象团队背景同样值得关注。一方面，作为品牌的实控人，施杰也是国内美妆MCN标杆缇苏的创始人，构象可谓背靠头部美妆传播机构，为其带来强大的内容赋能。
另一方面，据公开信息显示，构象管理团队来自国内知名基金及欧莱雅、花西子、babycare等知名品牌公司。
其中，今年2月，曾担任凯辉基金董事总经理的申毅君入股译象生物，持股5.1%，成为第四大股东。
公开资料显示，申毅君曾担任险峰旗云投资副总裁、华映资本早期基金主管合伙人，随后加入凯辉基金，负责其潜在投资项目的筛选、评估、执行及后续监控。在他任职期间，凯辉基金参投了闻献、馥郁满铺等美妆品牌。
据可靠信源，2023年，申毅君从凯辉离职，加入创业大军。青眼从国家企业信用信息平台了解到，2023年8月起，申毅君先后担任有机密码（广州）网络科技有限公司、缇苏公司董事。
▍凯辉基金前董事总经理申毅君 资料图另据构象官方账号显示，在研发方面、其与锦波生物、巢归研究院等相关方合作，研发负责人周亮曾在欧莱雅中国研发中心、联合利华中国研究中心担任研究科学家。
不过，青眼注意到，基于美妆行业对皮肤衰老机制的探索越发深入，多个护肤品牌也在今年密集发力“体系化/系统化抗老”，如麦吉丽提出“多组学科技抗衰”，HBN则以系统化抗老作为新品A醇晚霜3.0主要卖点。
由此可见，作为较早提出体系化抗老的品牌，构象如何在愈发内卷、高手环伺的抗衰赛道真正夯实该标签，无疑还需要更多的努力。
美妆MCN积极求变
从销售表现来看，构象仍处起步阶段。
据青眼情报数据，今年2月以来，构象品牌抖音平台GMV为250万元-500万元，销量为1万件至2.5万件，销售均价为300元-400元，达人推广占比超90%。其中，仅缇苏MCN旗下达人“黑心少奶奶-陈诗情”带货GMV便超百万元。
今年3月以来，构象天猫旗舰店GMV为300万元+，粉丝数为1.2万。
值得一提的是，作为知名美妆MCN创始人，施杰曾在两年前表示“坚决不做（自有品牌）。”
彼时，施杰对媒体表示，早在2016年，缇苏就已经做了大概5个自主品牌，涵盖了几大品类，“但后来发现对MCN机构来说，这是一个坑。从逻辑上，这件事就不成立。”
此次构象的成立，或显示施杰对于打造美妆品牌的看法已然发生改变。
事实上，近年来，受市场环境变化、品牌预算降低、达播起势等因素影响，以缇苏为代表的内容种草机构正在积极求变。
例如，助力美妆跨境电商海外品牌加快融入本土化、推动国内品牌顺利出海营销成为缇苏在发展布局中的长期任务之一。
与此同时，在抖音与小红书外，缇苏也在对外招聘招聘微信视频号主播，探索新兴平台的业务模式。
另一知名美妆MCN五月美妆则通过改名为“五月星河”，拓展母婴、汽车、3C数码等业务，实现多元化布局，助力企业长远发展。
对于美妆MCN积极拓展业务边界，五月星河创始人五月曾接受媒体采访时表示，一方面是行业红利正在消退，市场环境越来越残酷，需考虑第二曲线的问题；另一方面，部分MCN机构老板们在积攒资金及商业认知后，想做一点有时间复利的事情。
显然，品牌是具有时间复利的业务，但也考验着企业的长期主义与耐心。构象能否支撑起MCN的另一种想象，值得期待。
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