1月1日傍晚，华灯初上，茂名北路褪去白日的喧嚣，变身为一座开放式舞台，一场“舞启新程”新年舞会在上海张园上演。热情洋溢的舞者在迎新舞台上裙摆飞扬，海派文化、艺术展演与多元消费体验在此深度融合。
打造海派新年新场景
元旦期间，茂名北路“时光月台”上，复古路灯、旅行箱、列车指示牌等元素营造出叙事感浓厚的公共艺术场景，吸引众多市民游客驻足打卡。梦幻浪漫的热气球装置旁，安垲第咖啡的外摆体验区提供着咖啡、红酒等暖饮。
张园内同样节日氛围浓郁。百年石库门的巷弄装点着生机盎然的鲜花，安垲第文化艺术墙已换上新年布景，欢腾的小马沿过山车轨道飞驰而来，仿佛载着旧日欢笑驶向新的年岁。
此外，游客还能在安垲第文创空间领取限定明信片，亲手书写新年寄语并投入红色邮筒。刚刚在张园1号楼2楼正式启幕的《摇啊摇·1995》VR音乐之旅则借助数字科技手段，让参与者得以沉浸式重温石库门弄堂生活场景，让跨年不止于仪式，更成为一场可沉浸、可回味的文化漫步。
燃动“夜经济”新体验
上海张园携手上海国际舞蹈中心剧场，联袂发起“百人共舞”。随着探戈、爵士、摇摆舞及街舞等多元舞蹈表演轮番登场，舞者的热情与现场梦幻的“飘雪”装置共同驱散了冬夜寒意，与现场观众的即兴互动与舞蹈教学将街区的迎新氛围推向高潮。
这种“街区即舞台”的模式打破了传统演出的限制，不仅吸引市民游客走入街区、停留夜间，更通过营造温暖、欢快的夜间活动氛围，拉动周边餐饮、零售等配套消费，巩固了静安区夜间经济地标区的城市形象。
激发新年消费“开门红”
张园点燃了新年消费市场的热情。Dior迪奥梦幻嘉年华营造出星光熠熠的节日秘境，定格新年梦幻璀璨的瞬间；PIAGET伯爵“优雅亦不羁”限时体验展呈现高级珠宝与百年制表工艺的匠心美学；法国百年甜点品牌Ladurée推出“奇迹花园”马卡龙礼盒；CREAM STORY、DAL CUORE、T9等品牌则以暖冬特饮与节日折扣传递甜蜜暖意。此外，BODYCONCEPT的限量团课卡、白山眼鏡店的“买框送镜”组合等限时促销活动，共同为新年消费注入了强劲的“第一波”活力。
同时，张园内多家品质新店集中启幕。adidas Originals全新概念张园店正式亮相；Sandriver沙涓羊绒全球旗舰店诠释东方品质生活的温暖触感；日本户外品牌Snow Peak引领户外生活方式新场景，WAiU魅影之家打造高端美容仪奢护体验。这些新店的落成，共同彰显了张园作为“全球新品首发新地标”的强劲吸引力。
张园积分礼遇计划也在元旦期间启动双倍积分，会员可以兑换迪士尼周边、眼镜、香氛、运动装备等多品类精美好礼。这些举措精准对接了市民游客多元化、品质化的新年消费需求，实现了文化流量向经济“留量”的有效转化。
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